Пережив суматоху подготовки к встрече Нового года, традиционно совершив первое в наступившем году посещение храма или святилища (хацумодэ), жители Страны Восходящего Солнца выстраиваются в очереди за традиционными «мешочками счастья» — фукубукуро.
Сезонные распродажи с сюрпризом
Этот обычай появился с приходом эры гигантских универмагов и торговых центров.
Период с 1 по 3 января называется хацуури, «первая распродажа». В новом сезоне магазины желают избавиться от оставшегося товара, предлагая значительные скидки.
В запасе у креативных маркетологов всегда найдётся множество способов продвижения товара. Но наибольшую популярность как у продавцов, так и покупателей завоевали фукубукуро, или так называемые «мешочки счастья». Они настолько полюбились японцам, что их приобретение превратилось в новогоднюю традицию.
Слово «фуку» означает счастье, удачу. Фукуро — запечатанные мешочки, сумки и пакеты с таинственным содержимым, в великом множестве выставленные в магазинах в начале января.
Содержимое «мешочков счастья»
Покупателю фукубукуро известно только то, что ему предлагаются непроданные данным магазином товары, фактическая стоимость которых намного превышает цену сумки.
Только вернувшись домой с многочисленными пакетами, покупатели извлекают их содержимое в ожидании чего-то необычного, словно дети, разбирающие подарки Деда мороза. Только тогда становится известно, досталось ли им нечто полезное или в руках у них оказалась фукoбукуро (от фуко — неудача). Утешение вызывает мысль, что, по крайней мере, покупка не обошлась слишком дорого. В крайнем случае, ненужные вещи могут пригодиться близким, либо будут обменены или проданы на аукционе в интернете.
Содержимое фукубукуро может быть самым разнообразным, от одежды и продуктов питания до аниме гаджетов и билетов на концерты.
Для тех, кто не любит сюрпризов и очередей
С каждым годом появляются новые идеи продвижения товара. Некоторые товары выпускаются в ограниченном количестве специально для хацуури. В духе времени, магазины открывают предварительные распродажи фукубукуро онлайн, предлагая покупателям избежать суеты и очередей.
До недавнего времени, рекордно длинная очередь за «мешочками счастья» выстроилась у престижного магазина Шибуя 109. За час до открытия у входа собрались 2 тысячи человек.
Ныне многие магазины учитывают интересы тех покупателей, которые не любят сюрпризов. Пакеты фукубукуро делают из прозрачного материала, либо прикладывают спойлер — лист со списком товаров. Вовсе не обязательно покупать кота в мешке!